中国音数协常务副理事长兼通知长敖然在2025年度游戏商务大会上的致辞

7月29日，由中国音像与数字出书协会引导，中国音数协游戏工委、上海市嘉定区江桥镇东谈主民政府垄断，上海北虹桥企业服务发展有限公司经办，游戏东谈主皮客栈、Xsolla合作的2025年度游戏商务大会在上海虹桥金沙voco栈房圆满举办。中国音像与数字出书协会常务副理事长兼通知长敖然出席大会并致辞。

中国音像与数字出书协会常务副理事长兼通知长 敖然

原文如下：

尊敬的诸君宾客、诸君行业同仁：

各人上昼好！盛夏时节，万物并秀。很欢畅与诸位王人聚上海，共同参与2025年度游戏商务大会游戏产业出海发展论坛。在此，我谨代表中国音像与数字出书协会，向诸君嘉宾、会议代表和媒体一又友们暗示强烈的接待，并对赞成本次论坛的合作伙伴致以真挚的感谢！

连年来，面临复杂多变的国际环境与行业周期，我国游戏企业海誓山盟、锐意改进，在出海征途中交出了一份份亮眼的答卷。2024年，全球游戏商场限度为1843亿好意思元，同期中国自主研发游戏在国外商场践诺销售收入为185.57亿好意思元，仅国外营收一项就达全球游戏商场营收总限度的10%之多。字据最新行业数据，2025年上半年，中国自主研发游戏在国外商场的践诺销售收入为95.01亿好意思元，同比增长11.07%。更令东谈主上涨的是，小游戏手脚游戏产业的盘曲构成部分，凭借其轻量化、易传播和快速迭代的上风，在国外商场深刻尤其出色，正在成为出海增长的中枢引擎之一。追想当下小游戏出海就业，我以为不错总结出以下三个显贵性格：

一是轻量化形态精确适配碎屑化需求，相沿老练商场增量陆续开释。小游戏以其玩法直不雅、开发周期短、包体工整、文化普适性高档私有上风，自然契合全球用户期骗碎屑时期文娱的中枢诉求。咱们看到，好意思国、日本、韩国等老练商场还是是中国游戏企业出海的主要方针商场和收入基石。数据线路，这些地区用户对摈斥类、战略类等轻量玩法的接收度大批较高，为国内开发者提供了低资本、高后果切入的广泛空间，成为初始小游戏出海限度陆续扩大的盘曲增量开首。

二是改进技巧赋能产业升级，加速迈向智能高效发展新阶段。小游戏的出海征途，正深度受益于技巧迭代与买卖模式变嫌。AIGC技巧正在重构内容坐褥管线，不管是AI关卡剪辑器自动生成各样化玩法内容，照旧AI翻译引擎杀青的多讲话及时土产货化，都大幅培植了内容迭代后果。这些技巧改进与模式变嫌，不仅解构了传统游戏开发的固有范式，更构建起一个“技巧普惠型”的高效链路出海更生态，让创意得以挣脱资源扫尾的桎梏，使得宏大中腰部开发团队也能高效参与全球竞争，更精确、更高效地触达寰球各地的玩家。

三是酬酢裂变初始流量高效增长，变成兴盛级传播效应。小游戏自然具备酬酢传播基因，依托Facebook、TikTok等国外主流酬酢平台，借助共享、挑战、名次榜等酬酢化玩法，促使玩家之间变成概括的酬酢联系与互动疏浚，杀青用户的指数级增长。部分闲适类小游戏通过蓄意“邀请好友组队闯关”“共享收货赢取奖励”等机制，期骗用户的酬酢关系链，以极低的获客资本速即打建国外商场，在东南亚等酬酢生态活跃地区变成兴盛级传播效应。

由此可见，中国游戏产业凭借其深厚的文化底蕴和陆续握住的技巧变嫌，辞寰球舞台上赢得了高度招供。小游戏手脚一种新兴的游戏表情，在出海进度中饰演着越来越盘曲的变装，成为了中国游戏产业国际化发展的新亮点。

虽然，在细目收货的同期，咱们也必须澄清地意志到，土产货化深水区辛勤、合规资本攀升、同质化竞争加重等挑战还是严峻。机遇与挑战并存，背负与责任共生。为股东中国游戏出海行稳致远，我有三点淡薄，与在座诸君共商共勉：

第一，咱们要陆续拓宽中国游戏出海的范畴，加速开辟新兴商场，构建掩盖面更广的全球商场模式。现时数据线路，好意思日韩三国孝敬了我国游戏出海收入超半数的份额，德国、英国、加拿大、法国、澳大利亚等老练商场次之。基于此，咱们应当牢固泰西日韩等老练商场上风，在此基础上，加速布局东南亚、中东、拉好意思等后劲区域，通过深化土产货化运营、适配区域文化偏好等表情培植产物商场浸透率。既要依托老练商场的品牌积淀变成示范效应，也要把执新兴商场的增长动能扩大掩盖范围，股东中国游戏、中中文化走进更多国度和地区，杀青以点带面、全域联动的发展态势，展现更浅显的国际影响力。

第二，咱们要勤快拓展现时出海游戏的赛谈类型，握住股东产物向多元化、改进化、立体化发展。追想中国游戏出海的发展经过，从早期以端游为前锋探索国际商场，到出动游戏时期手游凭借便携性等上风成为出海主力，再到连年来小游戏以轻量化、酬酢化等特质开辟的新赛谈，徐徐变成了多品类协同的出海模式。往日，咱们既要牢固现存上风品类，更需遵守培育新的增长点，积极拓展、丰富题材与类型的各样性。通过构建传统与改进并重、轻量与深度互补的立体化产物体系，让不同类型的中国游戏精确匹配全球各样化需求，变成更具竞争力的出海产物矩阵。

第三，咱们要深刻把执全球化时期游戏出海的践诺，以“双向奔赴”的合作共赢理念构建可陆续发展生态。出海的践诺一定不是单向的运输，而是可陆续的双向互动。咱们既要赞成企业“走出去”深耕国际商场，也要接待优质资源“引进来”激活原土生态。需要小心的是，引进的中枢并非现成的资源，而在于学习和鉴戒。因此，咱们应以灵通的姿态参与全球竞争，同期积极营造灵通、包容、互惠的国际合作环境，全主义拓展技巧研发、商场开拓、要领共建、东谈主才培养等范畴的深度合作。通过搭建多端倪、机制化的国际疏浚平台，促进列国在游戏产业范畴的理念互通、训戒互鉴和资源互补，股东变成愈加概括、踏实、可陆续的全球游戏产业伙伴关系，让中国游戏深度融入并积极孝敬于全球游戏产业的茂密发展。

往日，中国音像与数字出书协会将链接深耕资源整合与平台搭建，为企业打造多元化、高端倪的国际疏浚合作生态，全力助推中国游戏产业向全球化纵深迈进。咱们敬佩，在多方协力的共同初始下，中国游戏产业的出海航程必将扬帆致远，在全球游戏商场怒放美艳光彩。

终末，预祝论坛得回圆满得胜！谢谢各人！